小间距LED市场2022年预销额达218亿，哪些领域将分得一杯羹？

2021年小间距LED规模持续扩张，庆百年和迎冬奥风口不断，有机遇也有挑战，而最大的动力来自于屏企渠道模式的转变实现了快速的成长，2022年LED显示屏行业渠道下沉仍是主旋律。根据相关机构数据统计显示，预计2022年小间距LED市场销售额达到218亿，同比增长20.1%。那么。庞大市场份额覆盖下的需求将会集中在哪些领域呢?

　　撰写|卡卡

　　责编|邹雅琪

需求一：新型智慧城市建设拓展县域，利好市场下沉

　　据了解，为了推动“智慧城市”建设工作快速落地，国家发改委等多个部门已建立了新型智慧城市建设部际协调工作组，推进新型智慧城市建设工作，发展智慧城市、数字乡村。数据显示，全国未来10年智慧城市建设总投资有望超过万亿元。对于正处于上升期的LED显示屏行业来说，无疑是一个摆在眼前的大好机遇。

　　在疫情防控常态化的新形势下，城市应急管理、指挥调度、安防监控等市场需求不断攀升，搭载5G、云计算、大数据信息采集等科技手段的智慧灯杆屏成了近几年的热门城建单品。以智能市政领域为例，智慧灯杆作为城市建设必不可少的一环，同时也是部署资源最为丰富的基础设施，是城市的“毛细血管”、“神经末梢”。随着5G、物联网、AI等新一代信息技术的发展，智慧灯杆在满足基本的照明需求之外，通过挂载交通信号灯、5G基站、数据采集器、安防、充电桩、LED显示屏等设备，智慧灯杆为城市居民提供智慧照明、气象站、空气质量检测、城市Wi-Fi覆盖、视频监控、充电桩、LED信息发布、信息交互、一键报警、4G/5G基站等多种功能服务。其中真正作为智慧城市的显示终端的小间距LED屏，以其户外高亮、高清节能、集群控制、远程同步播放、亮度自动调节、远程电源开关、智能监控等智能功能，为智慧城市承载了内容传播、碎片化应用以及智能管理渠道的重任。

　　不久前智慧灯杆产业的首个国家级标准——《智慧城市智慧多功能杆服务功能与运行管理规范》也已经正式实施，该标准将为智慧多功能杆功能设计与运行管理等提供标准依据。智慧灯杆在国家政策导向下市场规模庞大。国内市场来看，2021年全国智慧灯杆建设数量超过12万根，涉及投资金额超150亿元;中商产业研究院预测中国智慧灯杆行业市场规模在2022年有望突破千亿元。

　　建设智慧城市的概念与落地建设已经实施多年，在一、二线城市已颇有成就，尤其是在刚过去的北京冬奥、冬残奥会进行期间，LED智慧灯杆屏在信息传播上也起到了大作用。随着智慧城市建设重心向低线城市和农村地区下沉，县域已成为重要发力点，在国家乡村振兴战略的推动下，县域智慧城市迎来爆发阶段。这也意味着，LED显示屏行业在县域城市的拓展时机已经来临，铺宽渠道网络，抢滩县域市场。但是，一线城市与县域城市的数字鸿沟存在差距，屏企在推进市场下沉时，也需要结合县域城市的实际情况与特色，布局基础信息化建设，循序渐进。

　　综上所述，在既有智慧灯杆实施标准的政策扶持下，又有新型智慧城市建设与数字乡村的发展规划下，小间距LED显示屏在新基建、智慧城市建设的浪潮里即将迎来一波翻涌的浪花。

需求二：商圈提质升级，商业综合体大屏显示解决方案吃香

　　2019年国务院办公厅印发《关于加快发展流通促进商业消费的意见》，支持线下经营实体加快新理念、新技术、新设计改造提升，向场景化、体验式、互动性、综合型消费场所转型。鼓励经营困难的传统百货店、大型体育场馆、老旧工业厂区等改造为商业综合体、消费体验中心、健身休闲娱乐中心等多功能、综合性新型消费载体。2020年国家发布《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》，鼓励线上线下融合等新消费模式发展。完善“互联网+”消费生态体系，鼓励建设“智慧商店”、“智慧街区”、“智慧商圈”，促进线上线下互动、商旅文体协同。上述关于商圈提质升级的政策变化表明政府对于线下商圈的构建依然重视，在经历疫情后，增加了“互联网+”的消费融合新形式，促进商业、文旅相结合，商业综合体提质增收。

　　得益于国家政策支持与城市改革深化，商业综合体得到了快速发展，且已朝着新商业综合体方向发展。近几年新商业综合体数量大幅增加，待改造的旧商综体数量也是比较庞大，尽管受到疫情短期影响，预计未来几年商综体数量还会大幅增加。新商业综合体慢慢取代了原来功能单一的综合体，新商业综合体是指将城市中商业、办公、居住、旅店、展览、餐饮、会议、文娱等城市生活空间的三项以上功能进行组合，并在各部分间建立一种相互依存、相互裨益的能动关系，从而形成一个多功能、高效率、复杂而统一的综合体，向着主题化、体验化、生活化、科技化等方向发展。

　　在科技化、体验化方向上，LED显示屏也能在此有大作为，利用5G、XR等新型技术，结合大屏显示，打造虚拟现实、无人化、个性化服务、5G+4K/8K+XR沉浸式等新场景，消费者的体验感更强烈，且商业综合体在夜间经济的交通、人流和资源利用方面具有得天独厚的优势，将会发展为夜间经济的商圈重要地标和重要枢，这与夜游经济发展相契合，商旅合一。

　　其实，国内屏企已经在商圈内做过“试水”且显示效果绝佳。作为场景式消费，创意显示是最能够吸引消费者的，打造独一无二的沉浸式消费体验，LED异形屏、LED透明屏、裸眼3D等品类在提高商圈流量转化上是佼佼者。如今，“软件+硬件”的一体解决方案更受用户青睐，而包含规划、设计、内容、融投、建设、运营等全方位一站式整体解决方案及服务在业内尚属少数，屏企若是能为终端用户提供从头到尾“零动手”的全套方案，这将带领全行业在商圈显示领域走向飞升。但是，即便前景再好，内容与质量依然是基础，除了保障硬件质量过硬，在内容播放上还需要加强监管与运营，商圈人口流动大，传播范围广，一旦出现播放失误，被推上风口浪尖，对整个商圈体系都会造成不小的打击。

　　综上，商圈综合体的构建是线下实体经济重返巅峰的必要选择，也是发展趋势，而LED显示屏的参与不仅带给其新活力，更打造了消费新体验，为商综体时空商业价值的最大化提供光显服务助力，从而带动当地商圈文化蓬勃发展。

　　近年来，小间距LED屏除了在高端市场全面“闪光”之外，在教育、会议室市场以及在更为高端的数字影院放映市场也在开始全面渗透。可以说，伴随LED显示技术的进展和市场接受度的提升，LED光显应用在迈出专业显示领域之后，开启了向其他新兴应用领域的加速渗透，正在各个细分市场“全面开花”，而在新需求的诞生下，拓展新领域，把握新方向，瞄准市场痛点，才是屏企实现“弯道超车”的重要抓手之一。